|
О возможностях аудиорекламы в Директе мы хотим рассказать подробнее.
Для аудиорекламы в Директе доступны все виды таргетинга, в том числе и те, которых ранее не было в Дисплее, — социально-демографический, геотаргетинг, таргетинг по сегментам Яндекс.Аудиторий и целям в Метрике, а также новый вид таргетинга по жанрам музыкальных произведений. Этот таргетинг позволяет точнее попасть в эмоцию человека — реклама показывается в момент, когда пользователь прослушивает определённый музыкальный жанр. Аудиореклама находится в блоке медийной рекламы, поэтому так же как и для обычных медийных кампаний, при создании аудиорекламы можно оценить потенциальный объём аудитории с учётом выбранного таргетинга с помощью прогноза охвата.
Для оценки эффективности аудиорекламы доступны следующие метрики: количество прослушиваний, средняя цена прослушивания ролика, а также количество показов рекламного баннера и клики по нему. Для оценки целевой аудитории доступны данные по охвату — количество уникальных пользователей, прослушавших аудиорекламу, и средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем.
Эмоциональное вовлечение и отсутствие другого шума при прослушивании аудиоконтента поможет обратить внимание пользователей на рекламное сообщение и создать нужные ассоциации. В один момент времени воспроизводится только один аудиоролик, его нельзя пропустить, поэтому дослушивания аудиорекламы, по данным Яндекса, оставляют 98,5%.
Если у вас уже есть готовые рекламные аудиоролики, попробуйте новые возможности формата и оцените результат. А если у вас ещё нет постоянного подрядчика для подготовки аудиорекламы, вы можете обратиться за помощью к специалистам.
|
